"Jika anda tidak mampu membayar untuk design yang baik,
fikirkan kesan dan akibat design yang tidak baik."

Bercakap soal pelan pemasaran usahawan yang membuat produk, rata-rata sanggup berbelanja untuk mendapatkan ilmu pemasaran, ilmu coaching, ilmu pengurusan perniagaan, melalui pelbagai kursus dan seminar yang diadakan.

Tapi, apabila bercakap soal "pakaian" kepada produk itu sendiri, masing-masing kalau boleh nak jadi macam ala-ala pakai singlet dengan seluar pendek 3 suku. Merendah diri katanya. Bukankah penampilan amat dititikberatkan dalam perniagaan? Penampilan yang cantik memikat mata yang memandang. Penampilan yang bergaya memikat hati yang kaya.

Begitu jugalah dalam soal penampilan kepada produk anda ataupun dalam bahasa lainnya ialah packaging. Packaging design.

Bila produk anda yang ditinggalkan sorang-sorang di rak-rak supermarket/kedai-kedai, apalah dayanya untuk memanggil, melambai-lambai ke arah pelanggan dengan dialog dalam hati produk itu:

"Belilah aku, belilah aku, belilah aku....."

Pakaian produk itu tadi kalau dah menarik, barulah pelanggan cuba untuk memegang. Apabila dah pegang, peratus untuk bawa ke kaunter pembayaran adalah tinggi. Kan? Ke tak setuju?

Jika tak setuju, pihak kami senaraikan beberapa kesan packaging design yang tidak baik dan tidak berjaya memikat hati para pelanggan.

1. Tiada kesan emosi

Pelanggan membeli sebab emosi. Emosi yang bercampur baur antara realiti dan fantasi. Ya atau tidak. Beli produk ini atau produk lain?

"Design buruk jual mahal baik aku beli produk brand besar."

Apabila kesan emosi tidak berjaya diwujudkan, peratus untuk pelanggan membeli adalah kosong. 0. Telur ayam. Kekuatan emosi terjadi apabila pelanggan melihat "pakaian" produk itu sendiri.

2. Tiada jualan

Dahlah kesan emosi tidak wujud langsung, jadi bagaimana nak ada jualan pada produk? Tiada jualan. Ayat yang mampu menyebabkan para usahawan dilanda kemurungan.

3. Kerugian Berkali Ganda

Pihak kami ada menghubungi beberapa usahawan yang ingin mengeksport produk ke luar negara untuk menukar packaging design mereka kepada design yang lebih segar, menarik dan mampu menjana jualan. Tapi, mereka tidak setuju. Berkeras ingin menggunakan design lama yang dah menjana pulangan lumayan di Malaysia.

Maka, mereka keluarkan lah sejumlah kos yang besar untuk printing packaging. Setelah beberapa bulan, jualan tidak berapa memberangsangkan seperti yang telah dirancangkan. Salah satu faktor apabila dikaji adalah ketidakmampuan packaging design untuk bersaing dengan packaging design dari luar negara yang lebih menarik, menimbulkan kesan emosi positif dan design yang dilihat profesional.

Kerugian yang dialami adalah banyak.

Kesimpulan

Jadi, bersediakan anda untuk mengalami kerugian yang lebih banyak di masa hadapan? Walhal sudah tentulah boleh dielakkan dengan meletakkan satu bajet khas untuk packaging design yang baik.

Nota: Segala catatan penulis adalah berdasarkan pengalaman sendiri. Mungkin ada yang bersetuju dan mungkin ada yang tidak bersetuju. Bukankah lebih baik sediakan payung sebelum hujan?

Bagaimana mencipta pembungkusan yang diingati?

Pereka utama mendedahkan kaedah agensi yang digunakan untuk membuat perancangan pembungkusan luar biasa yang memberi kehebatan kepada jenama.

Sedutan kata-kata ini diambil daripada majalah digital BRANDPACKAGING Isu 21 (Julai 2017).

*Klik gambar untuk paparan yang lebih jelas.

BRANDPACKAGING: Generally, what would you say are the key factors in great package design?

Jenama, pemasar dan pengeluar sentiasa berusaha untuk memahami kelakuan pengguna - mereka bertungkus lumus untuk mengukur dan memahami apa yang penting kepada bakal pelanggan mereka dan apa yang tidak.

Satu tinjauan dari Luminer, Lakewood, N.J., daripada 400 lelaki dan wanita A.S., berumur 18-65, mendedahkan ciri pembungkusan dan label khusus yang menarik perhatian pengguna terhadap produk di rak.

Statistik pembungkusan dan pelabelan teratas pada tahun 2017:

• 90% pembeli lebih cenderung untuk membeli produk dengan kupon penjimatan yang dilekatkan.
• 59% daripada pembeli mengatakan label kulit (kupon, resipi) pada produk menarik perhatian mereka.
• 68% daripada pembeli melihat nota pelekat kerana mereka secara fizikal "melekat" pada pembungkusan.
• 56% daripada pembeli mengatakan logo yang dikenali dapat menarik perhatian mereka kepada produk.
• 53% daripada pembeli mengatakan warna menarik yang terang menarik perhatian mereka kepada produk.
• 33% daripada pembeli cenderung menolak produk apabila mereka tidak menyukai label tersebut.
• 60% daripada pembeli TIDAK mungkin membeli produk apabila label tidak memberikan maklumat yang mencukupi.
• 56% daripada pembeli lebih cenderung memilih produk yang menggunakan pembungkusan mesra alam / lestari berbanding pembungkusan yang tidak.

Maklum balas mendedahkan kepentingan sebenar menghasilkan teknik pembungkusan dan pelabelan yang tidak hanya menarik perhatian secara visual, tetapi juga berfungsi secara optimum untuk menyampaikan maklumat yang dicari oleh pengguna.

Pelanggan suka kepada pelekat kupon penjimatan

Apabila ia menarik minat pelanggan untuk membeli, penjimatan segera melalui kupon-kupon adalah cara yang menarik. Sebenarnya, 90% pengguna mengatakan bahawa mereka lebih cenderung membeli produk yang mempunyai pelekat kupon penjimatan yang dilekatkan pada pembungkusan.

22% mengatakan bahawa label maklumat seperti resipi atau cadangan hidangan pada label membuatkan mereka lebih cenderung untuk membeli. Kod QR pada label, yang memerlukan langkah tambahan mengimbas kod dan melawat laman web, tidak menarik perhatian pengguna.

Label pelekat, logo biasa, warna terang

Label yang dilekat pada pembungkusan, seperti kupon atau resipi, mendapat perhatian 59% pengguna, sementara 56% tertarik dengan label dengan logo yang dikenali dan 53% menyatakan bahawa mereka tertarik dengan pembungkusan dan label dengan warna yang terang dan menyenangkan. Gambar produk pada label pembungkusan menarik 41% daripada pembeli.

 Walaupun kebanyakan rakyat Amerika mengambil berat tentang alam sekitar, hanya 24% mengatakan bahawa pembungkusan mesra alam menarik perhatian mereka. Segmen kecil, 14%, tertarik dengan pembungkusan berkilat (shiny and glossy).

Ciri-ciri label menonjol

68% pengguna melihat kupon kupon kerana mereka "melekat" pada pembungkusan, sementara 33% mengatakan label kulit berwarna kelihatan berbeza berbanding dengan label lain di rak.

Produk hebat...tetapi label...

32% pengguna tidak menyukai label sehingga mereka memutuskan untuk tidak membeli produk tersebut. Peratus ini seterusnya mengesahkan bahawa label produk sangat penting dalam menarik perhatian pembeli.

Untuk mengelakkan membuat kesilapan besar dan kos mahal dengan label produk anda, jalankan penyelidikan pasaran, supaya anda boleh membuat keputusan reka bentuk yang bermaklumat. Reka pembungkusan yang menepati kehendak sasaran pasaran seperti:

• Umur
• Pendapatan
• Jantina
• Minat
• Pendidikan
• Nilai-nilai

Kesimpulan

Salah satu cara untuk menjimatkan kos dalam penggunaan packaging untuk produk adalah menggunakan plastik packaging. Kebiasaannya, kos per unit untuk packaging seperti ini dalam anggaran RM0.30-RM0.40 (bergantung kepada jumlah warna, saiz dan material plastik yang digunakan).

Beberapa jenis packaging plastik yang boleh diprinting di atasnya seperti:








Untuk penggunaan plastik packaging seperti di atas, jumlah minimum order adalah dalam anggaran 15,000 - 50,000 unit. Sekali lagi, jumlah minimum order bergantung kepada:
1. Saiz
2. Jumlah warna
3. Jenis material

Kos packaging plastic yang rendah dapat meningkatkan keuntungan sesuatu produk. Malah, produk plastik mempunyai pelbagai manfaat berbanding pembungkusan pepejal. Antaranya:
1. Bukan pepejal. Jadi banyak ruang dapat dijimatkan apabila dibungkus dalam satu karton.
2. Penjimatan ruang dapat menjimatkan kos pengangkutan ke outlet-outlet produk.
3. Lebih menarik dengan design printing di atasnya untuk menarik perhatian pembeli.

Hubungi kami jika anda ingin melihat sampel-sampel jenis plastik untuk kegunaan produk anda.

Terima kasih.

Pops Malaya

Satu jenama untuk popsicle ice cream yang terdapat di Malaysia. Keunikan produk ini terletak pada rasa buahnya dan ramuan yang menggunakan bahan-bahan natural. Terdapat 8 jenis kesemuanya untuk saiz single serve.

Cabaran utama dalam penghasilan design untuk jenama ini adalah untuk mengekalkan idea lama yang telah digunapakai selama 2 tahun lebih. Idea lama pembungkusan Pops Malaya boleh dikategorikan sebagai hipster yang ditargetkan untuk golongan muda mudi. USP untuk produk ini adalah NATURAL, TANPA BAHAN PEWARNA DAN PENGAWET.

Melalui reka bentuk pembungkusan yang baru, pihak kami dapat mengekalkan idea lama yang diberi suatu nafas segar dan baru. Selain itu, ianya turut mencapai customer's expectation di samping memberi satu nilai tambah kepada produk itu sendiri. Malah, reka bentuk design yang baru dapat menarik perhatian golongan sasaran yang mementingkan aspek seni dalam packaging design.

Konsep: Ilustrasi Buah-Buahan
Ilustrasi oleh: Nanda Istiqadevi
Warna dan susun atur: Atiyya Azman

Proses

Visual produk untuk 8 jenis berbeza:

Pendekatan

Berdasarkan pasaran aiskrim di Malaysia yang rata-rata menggunakan gambar produk sebenar sebagai muka hadapan dalam packaging design memberi satu kelebihan kepada jenama Pops Malaya untuk menjadi purple cow dalam industri yang sama. Sekaligus dapat menangkap perhatian golongan sasaran untuk membeli produk ini.

Maklumbalas yang diterima daripada sebahagian golongan sasaran menyatakan mereka membeli produk ini kerana design yang unik dan lain daripada lain.

Kesimpulan

Apakah purple cow anda? Jika sama, buat sesuatu sekarang. Cara mudah menguji produk anda adalah purple cow (dalam kategori packaging design kerana faktor ini yang pembeli nampak dahulu) atau tidak adalah meletakkan produk anda di rak-rak yang terdapat pada supermarket. Dapat dah jawapan? :)

Jika anda mempunyai pendapat lain, boleh lah berkongsi dalam ruangan komen di bawah ini.

Terima kasih.

Nota: Segala tulisan adalah pandangan peribadi penulis sahaja.

Pembungkusan ialah suatu medium yang unik. Sebahagian besar interaksi penjenamaan berlaku dalam ruang dua dimensi seperti billboard, skrin, atau sehelai kertas. Interaksi pembungkusan/packaging berlaku dalam ruang tiga dimensi. seperti sentuhan atau bau. Kelebihan ini memberikan satu potensi yang sangat besar kepada konteks pembungkusan itu sendiri jika dibandingkan dengan medium yang lain.

Adalah suatu perkara yang sangat-sangat PENTING untuk sesuatu jenama itu untuk mengekalkan konsistensi bukan sahaja kepada pembungkusan, malah kepada bagaimana pembungkusan itu ditonjolkan di rak-rak supermarket ataupun di mana ianya ditonjolkan.

Sebagai contoh, pengguna anda akan berharap untuk melihat design yang sama diaplikasikan di rak-rak ataupun di tempat di mana packaging itu diletakkan. Begitu juga dengan laman web. Pengguna berharap untuk melihat susun atur, warna, design yang sama di laman web seperti yang terdapat di pembungkusan yang telah direka bentuk dengan sangat menarik.

Mungkin perkara ini anda melihat sebagai suatu perkara yang kecil. Konsistensi yang tidak selari boleh menimbulkan kekeliruan dan kekecewaan kepada pengguna. Sekaligus faktor brand loyalty tidak berjaya disemai dalam hati mereka.

Apa tujuannya konsistensi dalam penjenamaan?

Membina kepercayaan.

Ada satu doktor memberitahu cara untuk mengajar anak kecil makan sayur dengan cara yang sangat mudah walaupun anak itu tidak suka kepada sayur-sayuran.

Caranya mudah sangat. Semasa di meja makan, cuma letakkan sayuran itu di atas meja. Tidak perlu suruh dia makan. Anda dan pasangan sahaja yang makan sambil memuji kesedapan sayuran tersebut. Lakukan selama beberapa hari sehingga anak kecil itu sudah biasa melihat sayuran yang dihidangkan.

Lama kelamaan, akan timbul perasaan ingin tahu kepada anak kecil itu terhadap sayuran dan ingin mencubanya.

Apa kaitannya dengan konsistensi?

Konsistensi berfungsi untuk meninggalkan kesan visual yang kuat dalam minda pengguna. Jika anda tidak mengaplikasikan konsistensi dalam produk, packaging dan collateral yang lain, rugilah.

Ada sebarang komen?

Artikel daripada Lauren Casgren-Tindall
http://www.thedieline.com/blog/2016/1/28/food-labels-revamped

Rujukan:
https://www.fda.gov/Food/GuidanceRegulation/GuidanceDocumentsRegulatoryInformation/LabelingNutrition/default.htm

Out with the old and in with the newly proposed nutritional labels! Knowledge is power, especially when it comes to nutrition. Since the 1990s, the FDA has given labels the task of informing the greater public of nutritional benefits with an evolved focus to trans fats in 2006. Food labels are being revamped and consumer patterns and science are leading the way with more advanced findings. As part of the proposed updates by the FDA, serving sizes would reflect actual consumption alongside key elements such as calories, serving sizes, and percent daily value becoming more prominent with a two-year compliance date. Revamps will focus on new nutritional findings, realistic serving sizes, and overall design.

THREE NEW CHANGES TO LOOK OUT FOR:

NUTRITIONAL FINDINGS:

SERVING SIZES AND PACKAGING

DESIGN CHANGES

ARE THESE CHANGES GOOD?

TAKEAWAY

Anda sudah ada niat untuk mengeluarkan produk atas jenama sendiri tetapi tidak tahu bagaimana untuk bermula? Kami senaraikan langkah-langkah yang berguna untuk anda berdasarkan pengalaman berurusan dengan pelbagai usahawan. Baca tips-tips di bawah sekarang.

Set Buku Kanak-Kanak yang Datang dalam Packaging yang Comel

'The Adventures of 3 Bears' adalah satu set buku kanak-kanak yang dibungkus dengan cara yang bijak dan comel. Laman-laman buku datang bersama-sama untuk mencipta topeng beruang, yang pasti untuk menghiburkan dan menarik perhatian mana-mana kanak-kanak.

Fleksibel Packaging

Bahasa mudahnya, fleksibel packaging adalah pembungkusan yang boleh berubah bentuk. Kebiasaannya fleksibel packaging diperbuat daripada kertas, plastik, filem, foil, metalized atau coated paper, serta gabungan daripada mana-mana bahan ini.

Output sesuatu packaging design sepertinya nampak mudah. Menjadi kebiasaan klien yang melihat output yang dilihat mudah akan cuba untuk 'nego' dengan para designer. Apa yang mereka tidak nampak ialah proses input dalam membuat sesuatu design.

Proses Sebelum Menghasilkan Input

Berkesempatan menghadiri satu sesi santai yang dianjurkan oleh Tuan Azizul Al-Yafiee dan Tuan Mohd Nor Hafiz, pegawai daripada Perbadanan Harta Intelek Malaysia (MyIPO). Sesi penerangan yang sangat santai dan penuh dengan ilmu. Kehadiran sepatutnya adalah 10 orang. Sesi PERCUMA, siapa yang nak hargai kan?

Sebab apa anda WAJIB tahu mengenai harta intelek?

Tuan Azizul ada memberitahu semasa kedatangan pihak US ke Malaysia sebelum ini, tempat pertama yang mereka lawati adalah MyIPO. Di sinilah terletaknya lubuk emas. Harta intelek.